- Poruka
- 40.035
Sjene prošlosti - rasističko oglašavanje na primjeru Pears' Sapuna 
Nažalost, rasističko oglašavanje nije moderan fenomen, već ima dugu i problematičnu istoriju koja se proteže vekovima unazad.
Poseban primjer takvih reklamnih kampanja su reklame za sapun, koje su dugo prikazivale Afroamerikance i druge etničke manjine kao „prljave“ i implicitno sugerirale superiornost bijelaca.
Thomas J. Barratt, koji se često naziva „ocem modernog oglašavanja“, igrao je centralnu ulogu u razvoju inovativnih strategija oglašavanja za brend Pears’ Soap.
Dok su njegove kampanje revolucionirale oglašavanje, one su također sadržavale odvratne rasističke stereotipe koji su bili duboko ukorijenjeni u britanskoj kolonijalnoj povijesti.
Ovi stereotipi su vekovima služili za održavanje diskriminacije crnaca i drugih etničkih manjina.
Posebno upečatljiv primjer rasističkog oglašavanja Pears's Soap-a bila je reklama koja se pojavila u McClure's Magazinu 1899. godine.
Tekst reklame je glasio:
„Prvi korak u olakšavanju TERETA BIJELACA je učenje o vrlinama čistoće.
Pears Soap snažan je faktor u osvjetljavanju mračnih kutaka zemlje kako civilizacija napreduje, a najviše ga cijene među obrazovanim od svih nacija – to je idealan toaletni sapun.”
Izrazi “…TERET BIJELOGA…” i “...mračni uglovi zemlje…” jasno aludiraju na crne i etničke manjine i njihove kulture širom svijeta.
Reklame kao što je Pears' Soap iskorištavale su rasne razlike između crnaca i bijelaca i sada su jasno prepoznatljive kao rasističke.
Pojačali su percepciju crne kože kao tamne i nepoželjne, dok se bjelina prikazivala kao superiorna i čista.
Ove reklame datiraju iz 19. i početka 20. stoljeća i pokazuju koliko je rasizam bio duboko ukorijenjen u društvu i medijima.
U današnjem svijetu, kada je osjetljivost na rasističke prikaze povećana, takvi istorijski primjeri nude važnu lekciju o važnosti da uvijek budemo oprezni u vezi sa sadržajem koji konzumiramo i distribuiramo u medijima.
Copy sa Mit Benny durch die Weltgeschichte
Nažalost, rasističko oglašavanje nije moderan fenomen, već ima dugu i problematičnu istoriju koja se proteže vekovima unazad.
Poseban primjer takvih reklamnih kampanja su reklame za sapun, koje su dugo prikazivale Afroamerikance i druge etničke manjine kao „prljave“ i implicitno sugerirale superiornost bijelaca.
Thomas J. Barratt, koji se često naziva „ocem modernog oglašavanja“, igrao je centralnu ulogu u razvoju inovativnih strategija oglašavanja za brend Pears’ Soap.
Dok su njegove kampanje revolucionirale oglašavanje, one su također sadržavale odvratne rasističke stereotipe koji su bili duboko ukorijenjeni u britanskoj kolonijalnoj povijesti.
Ovi stereotipi su vekovima služili za održavanje diskriminacije crnaca i drugih etničkih manjina.
Posebno upečatljiv primjer rasističkog oglašavanja Pears's Soap-a bila je reklama koja se pojavila u McClure's Magazinu 1899. godine.
Tekst reklame je glasio:
„Prvi korak u olakšavanju TERETA BIJELACA je učenje o vrlinama čistoće.
Pears Soap snažan je faktor u osvjetljavanju mračnih kutaka zemlje kako civilizacija napreduje, a najviše ga cijene među obrazovanim od svih nacija – to je idealan toaletni sapun.”
Izrazi “…TERET BIJELOGA…” i “...mračni uglovi zemlje…” jasno aludiraju na crne i etničke manjine i njihove kulture širom svijeta.
Reklame kao što je Pears' Soap iskorištavale su rasne razlike između crnaca i bijelaca i sada su jasno prepoznatljive kao rasističke.
Pojačali su percepciju crne kože kao tamne i nepoželjne, dok se bjelina prikazivala kao superiorna i čista.
Ove reklame datiraju iz 19. i početka 20. stoljeća i pokazuju koliko je rasizam bio duboko ukorijenjen u društvu i medijima.
U današnjem svijetu, kada je osjetljivost na rasističke prikaze povećana, takvi istorijski primjeri nude važnu lekciju o važnosti da uvijek budemo oprezni u vezi sa sadržajem koji konzumiramo i distribuiramo u medijima.
Copy sa Mit Benny durch die Weltgeschichte
