- Poruka
- 393.100
Bilo je to daleke 1926. godine, u doba Kraljevine Jugoslavije. Reklama za zubnu pastu „Kalodont“ trajala je skoro osam minuta i pričala priču o dve Beograđanke, Nataliji i Milici. Natalija je bila lepotica i mis plaže, uvek okružena udvaračima, dok je Milica provodila dane usamljena i tužna. Rešenje za Miličin problem? Kalodont, koji će joj učiniti zube belim kao sneg.
Ova reklama zapravo je pravi kratki crno-beli nemi film, poznat i pod naslovom „Sve radi osmeha“, koji je režirao Josip Novak po narudžbini osječke kompanije Saponia. Uloge su tumačile tadašnje zvezde beogradskog teatra: Ljubica – Buba Veljković (poznata i kao Anita Mir) kao Milica i Nevenka Urbanova kao Natalija. Snimala se u produkciji Pobeda filma i prikazivala u bioskopima, očaravajući publiku svojim stilom i inovativnim pristupom reklamiranju proizvoda.
Kaladont ne samo da je ostavio neizbrisiv trag u zubnoj higijeni, već je i otvorio vrata modernom oglašavanju i filmskoj produkciji u Jugoslaviji. Jedna pasta za zube, jedna reklama i ceo svet bioskopa – istorija je zapisana u blistavo belom osmehu i crno-belom filmu.
