Bilbord

[Lada]

Bilbord (engl. Billboard) je slobodnostojeći reklamni pano odgovarajućih dimenzija i materijala, namenjen za postavljanje reklamnih poruke“ (prema „nacrtu Odluke o opštim uslovima za uređenje grada“, član12)

Prvi su ga primenili Amerikanci i u početku to je bila obična drvena tabla, sa reklamnom porukom. Kasnije je unapređen sa osvetljenjem, reflektorom koji ga je noću obasjavao. Novije verzije bilborda imaju svetlo koje se nalazi u unutrašnjosti bilborda tj. i svetlo i sam plakat, koji je providan, se nalaze u oviru plastičnog kućišta koje je i providno i otporno na atmosferije.

Pretpostavlja se da je naziv potekao od dve reči bill – „račun“ i board – „tabla“, ili kada se spoji, „tabla koja je plaća“ tj. „tabla za iznajmljivanje“.


Reklamni bilbord
Postoje bilbordi u kojima se folija sa reklamom pomera, jer je poznato da čovek najpre zapaža pokretne reklame.

 

[Lada]

Podaci govore da je bilbord najstariji oblik komunikacije, zabeležen još kod starih Grka i Egipćana, i to u obliku plakata. Preteče plakata nalaze se u egipatskim papirusima, sumerskim natpisima, rimskim pločicama sa obaveštenjima o gladijatorskim i pozorišnim predstavama, srednjovekovnim rukopisima. Nastanak plakata vezuje se za sredinu 15. veka, jer se samo tako mogao dobiti tekst u velikom tiražu koji se postavljao na javna mesta.

Od samog početka, vlast je u štampanom tekstu videla opasnost ravnu otkriću baruta zbog čega je preuzela pravo isticanja plakata i zavela strog nadzor u toj oblasti. U Francuskoj 1534. godine zaprećeno je javnim spaljivanjem u gradu onima koji lepe plakate bez dozvole i njihovim jatacima, a u Engleskoj je 1568. godine je doneto naređenje da pravo štampe imaju samo univerziteti u Oksfordu I Kembridžu i grad London.

Nagli razvoj započeo je sredinom 19. veka kada su postavljeni prvi reklamni stubovi predviđeni za velike formate. Čast da na taj način izloži svoje radove u Parizu stekao je slikar i grafičar Žil Šere. Kao uzor nametnuo mu se plakat Frederika Vokera „Žena u belom“ koji je zbog novog stila 1871. god. U Londonu izazvao veliko oduševljenje. Sledeći taj način, Šere je u velikim kompozicijama slavio žensku lepotu, naglašavajući da voli velike formate npr. 2,4 m jer na njih mogu da stanu figure žena u prirodnoj veličini.

 

[Lada]

Za vreme " Belle époque " krajem 19. veka mnogi ozbiljni i ugledni umetnici pridružili su se Šereu i bilbord je doživeo prvo zlatno doba.


Džimi Vejlz na bilbordu u beogradu, avgust 2010.
Kada je čuveni slikar Anri de Tuluz-Lotrek 1891. godine, po narudžbini direktora "Mulen ruža“ nacrtao plakat gde igračica La Guli u zanosu igre otkriva belinu donjeg rublja, izazvao je veliki skandal. „Liga za vrlinu i moralnost masa“ požurila je da prekrije sve primerke, ali već je bilo kasno – pored ulica plakat je osvojio i naklonost publike.

Tih godina kada je plakat sticao privrženike, neki umetnici doživeli su „krizu savesti“ i pristali su da im se na slikama dopiše naziv nekog proizvoda i taj rad upotrebi u reklamne svrhe. Na tu ideju prvi je došao direktor preduzeća „Pears' soap“ koji je ubedio slikara Džona Milejza da ustupi svoje delo – portret dečaka koji pravi mehuriće od sapunic-da bi se njime reklamirao sapun. Neverovatan uspeh „Mehurića“ podstakao je crtače da ponude plakate sa opštom namenom, gde je uz neutralnu sliku pisalo „Nečiji džem“ ili „Nečije mleko“, što je omogućavalo kupcu plakata da sam upiše ime svog proizvoda ili preduzeća.

Drugo zlatno doba plakata bilo je dvadesetih i tridesetih godina 20. veka i njemu su posebno doprinela dva velika imena: E. Maknajt Kaufer u Britaniji i A. Muron Kasandr u Francuskoj.

 

[Lada]

Prednosti oglašavanja​

1. Oglas je dostupan 24 sata dnevno, sedam dana u nedelji;
2. Mogućnost dosezanja mlade i mobilne publike iz boljestojeće skupine uz mogućnost ciljnog usmeravanja lokacije plakata;
3. Omogućeno je pokrivanje celog geografskog područja;
4. Imaju najniže troškove po izloženosti u poređenju s klasičnim medijima;
5. Pogodno je za jednostavne oglase relativno poznatih preduzeća;

 

[Lada]

Nedostaci oglašavanja​

1. Nemogućnost detaljnog čitanja i posmatranja plakata, a uticaj poruke na publiku zavisi od uticaja okruženja;
2. Teško je izmeriti ko je i koliko ljudi je videlo oglas;
3. Oglašavanje putem bilborda je toliko popularno da su sve atraktivnije lokacije unapred rezervisane;
4. Zbog rezervacije površina i vremena za pravljenje plakata, potrebno je duže planiranje kampanje;
5. Zbog popularnosti često dolazi do zagušenja oglasnih površina te smanjenja mogućnosti pamćenja poruke;
6. Nemogućnost kontrole nad svim plakatima ostavlja mogućnost uništavanja istih od strane huligana;
7. Kako najčešće stoje pored puta, često odvlače pažnju vozačima. Zato su u nekim državama slike provokativnih devojka na bilbordima strogo zabranjene;

 

[Lada]

 

[Lada]

 

[Lada]

 

[Lada]

 

[Lada]

 

[Lada]

 

[Sensei]

Da prestavimo neke od najkreativnijih bilborda u svetu

Nationwide Insurance - USA​

​

Verovali ili ne, ovaj bilbord NIJE reklama za farbu. Ovaj oglas je zapravo deo nacionalne kampanje osiguranja „Život te brzo stigne“. Ovaj bilbord koristi boju za pokretanje slogana kuće. Kao što vidite, boja izgleda kao da je potekla ravno sa bilborda, prekrivajući bok zgrade, parking, pa čak i nekoliko automobila ispod.​

 

[Sensei]

Allstate Car Insurance - Marina Tower, Chicago​

Da, automobil koji visi sa strane parkinga Marina Tover deo je reklame. Kome god taj automobil pripada, sigurno nije „u dobrim rukama“.​

 

[Lada]

ou,ou... ne bih da sam u kozi vlasnika...

 

[Sensei]

Formula Toothpaste - Indonesia ​

Ovaj bilbord je stvoren kako bi naglasio ideju da pasta za zube Formula „gradi čvrste zube“. Kao što vidite, umesto da koristi lepi model sa biserno belima, bilbord prikazuje čoveka čiji su zubi toliko jaki da zapravo uklanja reklamu sa konstrukcije, metala i svega ostalog.

 

[Sensei]

Oldtimer - Austria ​

Svako ko se vozi kroz ovaj tunel u Austriji ne može propustiti ovaj bilbord. Vozači na ovom autoputu bukvalno moraju da voze pravo kroz oglas.​

 

[Lada]

Oldtimer - Austria ​

Pogledajte prilog 961028

Svako ko se vozi kroz ovaj tunel u Austriji ne može propustiti ovaj bilbord. Vozači na ovom autoputu bukvalno moraju da voze pravo kroz oglas.

Bozanstveno!

 

[Sensei]

Tylenol - Toronoto, Canada​

Ovaj bilbord je dizajniran da sugeriše da vam Tajlenol može pomoći da prevladate glavobolju i „vratite se u normalu“. Kreativnom upotrebom kugle za uništavanje, ovaj bilbordi definitivno čine jasnim glavobolju ovog čoveka i snagu Tajlenola.​

 

[Lada]

Tylenol - Toronoto, Canada​

Pogledajte prilog 961737
Ovaj bilbord je dizajniran da sugeriše da vam Tajlenol može pomoći da prevladate glavobolju i „vratite se u normalu“. Kreativnom upotrebom kugle za uništavanje, ovaj bilbordi definitivno čine jasnim glavobolju ovog čoveka i snagu Tajlenola.

Bas je strava dobra...

 

[Sensei]

Panasonic - Indonesia​

Da bi reklamirao Panasonic-ov trimer za dlake iz nosa, ovaj bilbord je prikazan direktno iza dalekovoda. Koristi kablove da pokaže koliko je ovom čoveku očajnički potreban Panasonicov trimer, istovremeno dodajući neku komičnu vrednost bilbordu.

 

[Lada]